Два дня пребывал в раздражении. Не ожидал от себя такой реакции. Ведь был же готов и уже в начале декабря сказал и Сане (Proud Heart), и Габонычу, и Диме из TUK shop, что фотту отдадут дистрибуцию ВИПы (так для удобства буду называть Work in progress team).
Так как я очень не люблю раздраженное состояние, то надо было понять причину. Сходил в бассейн и во время монотонного плавания пришло понимание. Мне просто обидно. И хоть «обиженных ебут» или «на обиженных воду возят», приходится признать, что это так.
Как обычно, решил поделиться с вами.
Что по сути, по практичности? Для меня на данном этапе мало что изменится. Фотт работает нормально, продавать во всякие сраные магазины не будет. Ну станут цены выше, но мне-то что? На первых порах уменьшится объем, а потом все восстановится. А цены на самом деле вырастут. Как сказали ребята из Фотта — на 10-20% от европейских (что не очень страшно) да, если вы помните, я уже говорил, что на весну сам ВИП поднял цены на 10-15%, а на некоторые куртки на 25%. В сумме становится уже существенно.
Так вот, я практически ничего не проигрываю, наоборот — снимаю с себя гиммор по доставке, оплате, таможке. Есть конечно опасения — будут ли соблюдаться сроки поставки, я же все очень рано привозил — вы знаете. Но это рабочие моменты.
В чем же тогда проблема? Да в том, что меня просто использовали как гандон и скинули, когда стал не нужен. Всю работу по адаптации микробов от Carhartt на территории Питера и Москвы мы с коллегами из Дарт Вейдер сделали, триппер уже не страшен — пошел в ведро.
Есть такой циник — Андрей Федоров (Камчатка, 34 studio, Nike). Так он предупреждал — придет время — тебя кинут эти кархарттовцы. Тут он конечно был прав — долгий опыт работы с Nike сказывается. А я-то как идиот — нет, они не такие! У них идеология! Не знаю уж писал ли Андрей в ВИП с просьбой продать ему Кархартт, у меня просил.
Вот кто писал из Питера: Тру шоп, Сквот, Футбокс, Баня стор, наверно Рокланд, остальных озвучит Фотт если пожелает. Говном фейковым с этим лого торговала раньше Юность, Капсула, Вайт Трэш. Сейчас в Юности уже нет вроде, остальные — не знаю. Вал фейковых футболок привозил Ликвид и другие друзья пиздоглазых фейкеров-факеров.
С чего это такой интерес? Что, мало марок в мире интересных? В Берлине будет проходить одновременно гора выставок — Бред анд Баттер, Сиик, Капсула, Брайт, Премиум. Там марок — до дури. Итальянцев — пруд пруди, этих пуховиков типа «Канадский гусь» — горы. Джинсовые секции — мини деревни. Зачем это нашим прощелыгам потребовался Кархартт?
Когда мы открывали Red Dragon весной 2006 года и DNA сделал зал Кархартт, то его не знал НИКТО. Один человек в месяц заходил и говорил — о, ни фига себе! Кархартт конечно привозили до нас — компания «Квант» (магазины Адреналин) ныне почившая в бозе. Но они не видели перспективы в этом продукте. Хотя Кошелеву в проницательности не откажешь. И только мы с Иваном (Дарт Вейдер) поверили и когда они с Саней летели на ИСПО, то я прямо сто раз напомнил — возьмите Кархартт. Из Тайланда звонил с Пхукета — «Ваня, взял?» «Взял!». Спасибо Кошелеву, кстати — он дал контакт Якуба.
И вот мы везем новый продукт. Его никто не знает. Как продавать? Я поднял вчера свои записи — что было сделано за эти годы? Да уж, не кисло.
Зал Кархартт — DNA — 24000 рублей по рознице вещей Кархартт за оформление зала и магазина. Правда ковролин на пол я сам стелил, и букву «С» на полу мы вместе вырезали, и золотой краской галтели я сам красил. Но это мелочи.
Фестиваль Meeting of style и Carhartt-party в рамках фестиваля. Привезли из Австрии двух ди-джеев и двух манагеров — Якуба в первую очередь. 120 000 рублей.
Весной 2007 года я открыл Zefear и развил бурную деятельность.
Bus-competition. Уже после европейского конкурса в котором от нас участвовал московский Фронтлайн, я сделал отдельно наш питерский конкурс в три этапа. Победил помню Dange с переделанным под комнату автобусом. Пять человек-победителей получили в подарок одежду Кархартт (тысяч на 25 кажется). Разворот в журнале «Афиша» — за событие.
5000 дисков с видосом Circus розданы бесплатно народу (5000 долларов). Поддержка нескольких групп и ди-джеев, поддержка граффитчиков (в основном Труна) — одеждой и краской. Общие мои траты в 2007 году — 10000 долларов. Специально для Кархартт. Я тогда ошибочно считал, что через марку можно раскрутить магазин. НЕ ПОВТОРЯЙТЕ МОИХ ОШИБОК.
Якуб мне выделил ноту на 1000 евро. Спасибо тебе Якуб, это была последняя нота на промоушн. К сожалению в конце 2007 года Якуб покинул ВИП.
О Кархартте уже узнало много ниш в структуре городского населения — граффитчики, скейтеры, альтернатившики, электронщики. Мы продолжили. С Борисом L*Motive провели несколько вечеринок, в Zefear работала его школа ди-джеев, я провел конкурс дизайнов футболок в стиле Кархартт. Все получили призы, даже Zmog из Москвы приехал.
Потом был еще конкурс дизайнов дек (скейтов) в стиле Кархартт — 40 досок я выдал и их разрисовали. Часть до сих пор лежит на складе — можно выставку сделать. Вы знаете сколько стоят деки?
Кризис 2008 года сильно все затормозил. Тогда кстати у меня Zefear в Меркурии начал колбасить нормально — июль, август и …. полный провал в сентябре.
Кризис пережили, все урезал, сократил, но Кархартту не изменил, возил все годы.
Еще была BMX команда — 5 человек, но не долго.
Я конечно не все перечислил, что сделал по марке. Сколько моих знакомых начали в него одеваться. Сейчас это очень узнаваемый бренд для его небольшого масштаба. В вышеперечисленных магазинах не дураки чай сидят, раз так хотят его.
Думаю около миллиона рублей на промоушен потрачено за все эти годы.
Аааа! А граффити фестиваль, когда я голых девок выставил и нас второй канал снимал?
Еще был тулуп Деда Мороза на альтернативной елке — 20 городов в России увидели деда в стиле Кархартт. На автограф-сессию Стигматы (я их одевал в Кархартт) очередь стояла сто метров часа полтора.
И тут такая лажа.
Что сделал Кархартт за это время?
Никакой поддержки в продвижении. В прошлом году выделил на сто евро одежки продавцам.
Один раз дали мне отсрочку платежа.
Не разрешали торговать оптом.
Не разрешали открыть магазин монобрендовый.
Но!!! Они давали нам доп скидку. Это позволяло держать цены на уровне европейских. Тут нечего сказать, спасибо. На эту весну скидку сняли. Я уменьшил заказ в пять раз. Они — раз! и нашли замену. Браво, браво!!!!
Я вспомнил Вуди из Сникер Фрикера с его статьей о независимых магазинах. Вот кто повинен в их закрытии — дистрибьюторы всех уровней. Им этот гиммор нафиг не нужен. Они делают вал продаж, а что могут дать эти магазинчики? Много даже очень лояльных Zefearу людей, покупают на распродажах за копейки и как их упрекнуть?! А маленькие магазины не могут делать «на все -50%» Ну просто никак это не получается!
Конечно, ВИП недоволен тем, что продажи марки в России не растут. И их примеры с Бильбао или Вероной не работают. Я абсолютно убежден, что если будет еще пять таких Зефиров в Питере — продажи упадут. Вот если будет пять магазинов в Мегах, Галерее, Сенной и т.д. — то да, вырастут. Это путь Gant — никакой по сути бренд живет вполне себе нормально. Куртки один в один как спайвок по 16 тыс. продает. Если Вип хотят такой — путь — скатертью дорога! Только, боюсь им и с Фоттом тогда не по пути. Надо с LVB договариваться. Контактик не подогнать, mr. Edwin?
На мой взгляд, ВИП поступил по отношению ко мне и коллегам из Дарт Вейдера просто подло. Все фальшивые слова (Виктор, ты помнишь? Они говорят это достаточно часто) какой хороший магазин и правильный у меня взгляд и партнерство на веки — просто пшик. Большой доллар правит миром. И вера в светлое будущее.
Но в итоге — настроение улучшилось. Пусть теперь Фотт с ними бодается. Зато у меня нет больше иллюзий по поводу «правильности» этой команды. Их дело, их бизнес. Лишний стимул делать что-то свое. Пример московских коллег из «джон гранж оркестра» (сорри если ошибся — ужасное название) меня воодушевил. Если они могут сделать хороший продукт и продать за 36000 рублей (куртка) и мы сможем, а? Сделаю и попрошу Фотт помочь продать. Они всем помогают — чем я хуже? Шутка.
Эх Едвин, Едвин, а я с тобой шампанское пил…
P.S. Жду всех на презентации кроссовок. Уже записан первый роллик из моего проекта о городе. Специально для мр.Едвина надо пригласить уголовника. Тот кто отсидел 20-ку не пойдет… попробую кого-нибудь уговорить из воркутинских ребяток… Жаль он не только по фене, но и вообще по-русски не понимает.
О!, спасибо за комментарий, я уже и забыл про тот пост — почитайте кому интересно, там есть неточности, но я не буду редактировать.
и где теперь эти ребята? в Сочи отрабатывают, судя, по фото в инстаграмме
жаль, что понимания «уметь прослыть» просчитывается не всеми:
и на приветливы лисицыны слова ворона каркнула во все свое ..лицо (точка)
«)) я думаю,расходы на раскрутку отбились)»
Я не нанимался раскручивать их. Вся популярность осталось у марки, а это и есть прибавочная стоимость бренда в данном случае.
Надо иметь пару марок,от которых будет плясать магазин,и от кархартта,конечно,не откажитесь. Градообразующее предприятие такое)) я думаю,расходы на раскрутку отбились)
Да обидно!!!Только недавно открыл для себя Кархарт и на тебе такой паапдос!Не по-пацански поступают эти випОВЦЫ!!!
После сегодняшнего дня я вообще иначе вижу ситуацию. Ну кто такие ВИП? Они мне в подметки не годятся по принципиальности и понятийности. Чего мне о них заботиться? Если я и буду кархартт продавать, то прежде всего для вас — тех кто его любит и привык. Для меня он умер, ни одной копейки больше не потрачу, даже из «360 райдерс» бара уберу все лого.
Я живу по совести, для меня это главное.
Отвез целую машину одежды в детский дом на днях — мешков 8 или 9. Классно!
Сегодня прошла презентация хороших кроссовок, был народ (кто не пришел — лентяи) хорошо поржали — выложу отчет. Отлично!
Идут съемки проекта о городе — очень мне нравится!
Ко мне в гости приходят лучшие люди нашего города — чудно!
Вот это хорошая и достойная череда событий и плевок ВИП сдует ветром им же в щи.
Такие ситуации очень поганы. И что это такое я видел. Так же , как когда берутся раскручивать что то раньше времени и уходят из направления, которое выстреливает через пару лет. И видел как арендатор какой либо темой раскручивает место, а потом арендодатель сажает рядом конкурента и такое видел.
Но ведь со стороны бренда, с финансовой стороны, такой поворот событий не так уж и плох. И даже логичен.
Грустно. Если кому и отдавать дистрибуцию в РФ — то как раз тебе.
Фотту удачи конечно, но их ценовая политика меня совсем не радует. Манера продавать стритовую одежду за совсем не стритовые деньги — дурная манера. Хотя в Москве наверное катит (: