Weekend Offender — к осени готов!

Новая песня от Jake Bugg. Парень конечно в рубашке Weekend Offender.

Скоро поступит в продажу осенняя коллекция Weekend Offender. В принципе много про эту марку рассказывать уже не имеет смысла, их одежда уже завоевала своих сторонников.

Мне хотелось бы обратиться к корням марки и поговорить о том, что является базисом для развития, что ее питает, где владельцы и дизайнеры черпают свое вдохновение.

Я вижу ТРИ основных стержня или опоры для конфигурации проекта. Так сказать треногу успеха.

Первое — это связь с прошлым. И тут не место пресловутому маркетинговому «херитажу» с раздутым самомнением и размытыми ориентирами. Weekend Offender обращается к памяти целого пласта британской культуры 80-х, напоминает взрослым дядькам о том времени, когда они были молодыми и не «чушь прекрасную несли», а были настоящим рычагом, изменившим британское общество.

Кризис экономический есть следствие кризиса управленческого.

—

Гипертрофированное участие государства во всех сегментах жизни общества привело к тому, что общество стало похоже на государство в общем, и на конкретных правителей в частности. Говоря другими словами, ножами управленческого обрезания властители нарезали себе подобных ушлепков с одинаковыми мозгами, одинаковыми взглядами. Причем вопросы этнические скорее всего берут корни именно в этой проблеме. Этнические меньшинства не просто не хотят ассимилироваться, они на генном уровне, цепляясь за традиции и обычаи предков не хотят быть обрезанными под копирку мудачья в дорогих костюмах. И надо сказать, что это неосознанное сопротивление правильно. Они используют слабости системы. А система слаба, тут и говорить нечего. Слаба морально, потому что она считает, что деньгами можно решить все. И самое отвратное тут то, что также считают верноподданные.

—

В итоге эти самые взрослые дядьки, которые видели другую жизнь и жили по другим правилам всего-то 30 лет назад, на подсознательном уровне чувствуют, что «что-то тут не так», «мы так не договаривались». Провести глубокий анализ проблемы не всегда и не у всех получается, а тут простое решение — посредством одежды вернуться в прошлое. Именно поэтому у Оффендера так много поклонников в Англии среди людей вполне себе зрелых, хотя все небольшие маркетинговые усилия команды Weekend Offender направлены на аудиторию 20-30 летних.

—

Почему вдруг начал об этом гоорить? Просто я знаю цифры экспансии марки в Великобритании, Испании и США и эти цифры заставляют не только удивляться, но и задуматься. Был на отдыхе, голова свежая, вот и выстроилась цепочка мыслей.

—

Причем хочу отметить, успешное продвижение Оффендера не строится на чисто маркетинговой истории, как, например, Sаturdays NYC. Тут явно более интересные для обсуждения процессы.

Вторая линия присоединения к идее марки проходит на эмоциональном уровне. Команда Weekend Offender взывает к эмоциям былых лет. И тут не важно, к какого рода эмоциям обращены послания. Кто-то с ностальгией вспоминает угасшую ныне эру футбольного хулиганизма и с радостью черпает эмоции от воспоминаний, что когда-то поход на футбол, было не то же самое, что выезд на пикник. Кто-то вспоминает многотысячные рейвы или стадионные концерты The Stone Roses и вдыхая ароматы старых ритмов и слушая мелодии новых happy pills, ныряет в прошлые ощущения. Сейчас говорю больше о Британии, конечно.

—

Что может вызвать эмоции у мужчин? Понятно что — «нежные девичьи груди!» (Это цитата из старого анекдота). Музыка, спорт, женщины. Что-то еще?

Тема теток заезжена до нельзя, все кому не лень играют на сексуальности. Везде секси герлз, да секси бойз. Эй-эй, парень, аккуратнее! С секси бойз в последнее время неоднозначный расклад, в основном это представители меньшинства (пока еще меньшинства).

—

Да, эмоции вызваны, но реакция обратная — «воздержусь я пожалуй от похожести на этого типчика с картинки, как-то не готов«. Вот Оффендер — молодцы, понятно, что без заигрываний с гей-сообществом, но и толерантно.

—

С моей точки зрения — это полупозиция, надо бы жестче отделиться, но надо понимать, что в их обществе это уже опасно. Вон уже и негр-президент с серьезными щами «озабочен проблемами спортсменов-гомосеков». Оно и понятно, чего это на лыжне не потрясти яйцами, правда? У геев свои привычки… Однако надо сказать, что отграничиваясь, надо не заиграться с мускулинностью, что в последнее время встречается частенько.

—

Спорт — тут все понятно, выброс эмоций, принадлежность к определенному сообществу, окружение «своих», все логично.

—

Музыка — такая же история. Слушать можно и в одиночку, но синергия приходит от объединения энергетики музыкантов и слушателей. А пойти на концерт надо в чем-то, а тут — готовое решение, лояльная к любимым ритмам марка, чего выдумывать-то? В следующем посте опубликую ряд британских музыкантов в одежде Оффендера — на все вкусы и цвета.

—

Третий стержень — постоянная смена коллекций. Очень многие заграничные работники индустрии высказывают мнение, что сейчас, во время перенасыщения рынка различными предложениями всех видов одежды и обуви, люди ищут что-то новое, интересное, «не как у всех». Именно это желание людей как-то выделиться, позволяет рождаться и жить новым маркам, интересным проектам с небольшими бюджетами. Оговорюсь, что данный пункт к нашей стране относится мало.

—

Слишком мала история приличного «одевания», уничтоженный коммуняками ген вкуса и привитая ими же склонность к стадности, не позволяет мозгу выйти за рамки навязываемого стиля. У бОльшей части нет даже интереса к вопросу внешнего вида и все сводится к цене, а у тех, кто интересуется, существуют навязанные достаточно примитивными средствами массовой пропаганды образы, за границы которых выходить сложно, да и зачем? Ведь на улице, среди обывателей ты выделяешься (а цель, в их понимании — именно это), а то что в клубе, куда ты ходишь каждую неделю, все такие же — уже нюансы.

—

Так вот, Weekend Offender каждый сезон на 90% обновляет коллекцию. И можно раз в сезон, тратя небольшие по сути деньги, чуть не целиком обновлять гардероб. В Европе это важный аспект, внешний вид и деньги там имеют приблизительно равное значение.

—

Прододлжение будет!