Мем, как инструмент манипуляции

Написано 28.11.2015. Актуально и нынче.

В последние дни все СМИ дружно трубили о «чёрной пятнице», создавая почву для ажиотажа. Я не смог пересилить себя и даже из любопытства пойти посмотреть — как это вообще происходит? Если кто-то посетил сие действо — поделитесь.

Мне кажется «чёрная пятница», «хейлуин» и подобные маркетинговые выдумки — яркие примеры мемов, созданных для манипуляции людьми. Что такое «мем», законно можете вы спросить?

Мем — это альтернативный термин к понятию «культурный репликатор», который используется для обозначения элементов культуры, передающихся негенетическим способом. Мем — это тип умственной программы, которая приобретается человеком неосознанно и служит не целям человека, а целям создателей мема, либо целям самого мема.

Самый простой пример мема — «письма счастья». «Перешли это письмо десяти людям иначе тебя ждёт беда«. Компьютерные вирусы — образцы мемов в машинах, в людских сообществах распространение аналогично. Мем добывает носителей ввиду  конструкции и особенностей самого мема. Наука меметика рассматривает характеристики идеи репликатора (мема), а не характеристики людей, усваивающих эту умственную программу. Почему это важно? Потому что по большому счёту на каждого человека есть свой мем.

Одним достаточно простых мемов (купи эту машину и будет у тебя такая же девушка как в рекламном ролике). Или «чёрная пятница — это возможность купить дешевле». При этом проверки на истинность не производится. Правда ли это возможность купить дешевле? Как часто человек проверял предлагаемое маркетинговое явство на предмет истинности? Или простой вопрос — зачем в перед неминуемыми рождественскими (беру западную модель) распродажами магазинам надо устраивать ещё одну распродажу?

Другие имеют устойчивую ценностную структуру, их не поймать на такие простые уловки. Например для меня неприемлимо, когда меня ведут как овцу к заданному заранее результату. Пусть мне будет в какой-то момент дешевле купить что-то, но если меня затягивают в воронку продаж, то все усилия я направлю на сопротивление манипуляции. Но на меня придуманы другие мемы. Они не такие открыто манипулятивные, как примитивный интернет-маркетинг, но тем не менее я становлюсь его носителем. Например — величие России. После сбитого самолета я подхватил эту программу и целый день был заражен мемом патриотизма и ненависти к туркам. И вопрос не в моем отношении к Турции или к России, тут все понятно. Вопрос в том, что я становлюсь носителем нужного нашим властям мема и распространяю его в соцсетях. Понятно объясняю?

Мем может и не вредить своему носителю сейчас, может повредить в будущем, может принести пользу в будущем. Может быть по-разному. Но он распространяется против нашего желания и распространяем мы его сами. Кстати мем «Россия — агрессор» » — из этого же числа. И оба мема (как и множество других) приобретают своих носителей независимо от желания носителей. Важно выявить момент заражения мемом и посмотреть на ситуацию с других точек зрения. Совершенно не обязательно при этом менять свои убеждения или принципы!

Вообще, надо сказать, что пересмотр отдельных убеждений оказывает серьезный интерактивный эффект на значительную часть системы убеждений в мозгу человека. Это сложный, энергоемкий процесс, именно поэтому  изменение убеждений сопровождается обычно глубокими переживаниями, а зачастую — довольно мучительно.

Отреагируйте как-нибудь, господа читатели. Я могу бы провести семинар на эту тему за небольшие деньги, если соберется группа из 10 человек.

2 комментария

  • Спасибо за мнение, Александр. Мне кажется, то, что мы продуцируем после того как осознаем, что нас пытается захватить мем — уже на более высоком уровне, чем слепое следование за носителем. Никто не поддерживает власть во всем. Например, я полностью на стороне дальнобойщиков. Это паскудство — то что придумали негодяи из правительства.
    Также как и с повышением налогов. Также как и с пенсионной системой.
    Но совершенно ясно, что некоторые вещи власть делает как надо, хоть, скорее всего, народ здесь не причем. Тот же Крым не стал причиной потери украины как части нашего народа. Потеряли мы этого родного брата значительно раньше.

  • пример про мем величия России в точку!
    сам последние дни был ярым его носителем, да и вообще с начала конфликта в Сирии прям слежу за событиями с гордостью по отношению к моей стране.

    однако, сегодня прочитав вшивую заметку на вилладже (хотя впрочем с долей объективности), в которой овзвучивалась элементарная мысль — напряженные отношения с западом на руку нашей власти, задумался.

    в итоге пришел к такому выводу: есть русский народ, за чье влияние борются западные силы и наша власть. и в этой борьюе пусть лучше одержат верх наша власть, какая бы она не была. как вы выразились в своей заметке: «У России два варианта — быть Страной и быть как украина сейчас. Все, остальное — фантазии.»