Если я заявляю, что блог для мужчин и о том, что мужчин интересует, то не написать про открытие нового магазина фотт в Москве было бы просто позицией страуса.
Событие на самом деле значимое. Примечательна цитата на The Vilage — «Магазин FOTT вырос из брутального мужского форума, на котором в числе прочего обсуждали, где купить и как носить не настолько тогда очевидные предметы гардероба, как чиносы и топсайдеры. Со временем у пользователей скопилось достаточно заказанных из-за границы и, видимо, не подошедших вещей, которые стали продавать по принципу сайта Avito. В конце концов барахолка перебралась в офлайн…»
Каково мое мнение о магазине? Тут не надо быть большим специалистом, чтобы увидеть огромные деньги. Я узнал о том, что они взяли помещение еще в июле. Знал что это 1000 метров. Но на прямой вопрос человек из тотта ответил — «Неее, ты что, у нас только в планах!» Ну ему виднее когда врать, когда правду говорить, он 10 лет в бизнесе.
Обсуждали как раз этот вопрос в Берлине с мастодонтами скейтбординга. Я тогда высказал мнение, что в результате такой быстрой эволюции возможны только два пути: либо они вырастут в огромный дорогой и жирный проект, либо рухнут по схеме «Вэб-спорта». Пока они растут как смета строительства арены «Газпром».
Что сказать по оформлению. Это сейчас тренд, так оформляют магазины достаточно часто. К примеру в двух шагах от Zefear на Большом есть магазин Fashion factory, открытый года полтора-два назад. Там также — бетон, железо, ковры. Несколько похожи на Code 7, но Code 7 мне кажется боле сбалансированным. Мне такой стиль не нравится, я люблю тёплую атмосферу.
Вот цитата Евгении Рафальсон для «Афиши»: «Мы старались использовать природные цвета и наши обычные материалы: металл, дерево. При выборе архитекторов все решилось само собой: мы привлекли наших знакомых Wowhaus, проектировавших «Стрелку». Им было интересно, потому что многие из их сотрудников — наши клиенты. Мы использовали винтажные предметы, например, лампы 60-х годов из Германии и мебель из состаренного дерева. Оборудование, рейлы и столы тоже немецкие — небольшой компании Noodles. Мы смотрели фотографии приятных европейских магазинов и использовали какие-то практичные идеи, реализованные там, но, по-моему, у нас все равно получился магазин с московским духом».
Уж не знаю, где там московский дух. Вот дух индустриальных районов Нью-Йорка передан верно, за исключением явно позаимствованных кактусов, ковров и цветов. Они там совсем не в тему, наверное какая-то женская рука настояла. Что касается Wowhaus, то просто посмотрите что и где они сделали. Есть тут дизайнеры? Что вам надо сделать, чтобы получить заказ на оформление бани? А тут такой размах проектов — это талант, ребята!
Кстати, импозантный мужчина, раскуривающий трубку на одном из снимков — Марк Рафальсон — известный человек в фэшн индустрии Москвы. Наверное однофамильцы с Евгенией. Мы с ним встречались один раз в феврале этого года и он сказал сакраментальное: «Зря ты так про Кархартт!»
По моей оценке, инвестиции в открытие этого проекта — два магазина и шоурум — не менее полумиллиона евро. Это не считая аренды или покупки, если помещение куплено. О цене аренде писал здесь. О стоимости такого помещения говорить очень сложно — миллионов 10-15 евро.
Почему я спокойно говорю о чужих деньгах? Да ведь я слышал, что компания строится по типу западной? А там все открыто — инвестиции, кто владелец, обороты. Я вот азиат из Сибири, а многие цифры озвучиваю спокойно — налоги-то оплачены.
Так что можно предположить, что из «брутального мужского форума» вырос совсем не брутальный, а весьма прибыльный монстр с очень дорогим питанием.
Ну и заканчивая эту тему — ждем открытия в Питере. Они давно присматриваются к нашему городу, в интервью говорится об экспансии в регионы, карты, как говорится, в рукав!
А теперь о медийке.
Об открытии написали всевозможные ресурсы — GQ, Furfur, the Vilage, «Афиша», даже на каком-то портале типа «новости Москвы» была заметка.
Отработано с прессой шикарно. Но вот что интересно — могут ли считаться медийные издания объективными, если они освещают только маааленькую часть событий происходящих в городе или стране? Ни одно из этих изданий ни разу не написало о Zefear. Не знаете почему? Когда я говорю «ни одно» имею ввиду конечно московскую «Афишу», а не питерскую. Потому как питерское издание до закрытия писала о Zefear очень часто. Но правда произошло это только после того, как магазин нашел арт-директор московской «Афишы» Максим Балабин (если ошибся в должности или фамилии, ради бога — извините, давно было) и сказал приблизительно следующее: «У вас и так ни одного магазина нет нормального, почему не пишете об единственном приличном!» Это было весной 2007 года, когда фотт еще был «барахолкой» в онлайне.
С тех пор все издания абсолютно игнорируют все что делается в Zefear. Так же они игнорируют и многие другие магазины. К примеру TUK — не формат. Так им сказала очередная арт-директриса в каком-то журнале.
Нет, ну если это все проплачено, тогда понятно и вопрос снимаю. Но вроде как по закону должна быть отметка «размещено на правах рекламы». Так Тайм-аут делает. Там схема проста — даешь рекламу — получаешь новости. Вроде как был скандал небольшой у них ввиду необоснованного крена в сторону определенных «дружественных» марок. Вроде даже уволили кого-то. Но сути-то это не меняет!
Попасть на страницы медийки можно либо за деньги, либо из-за каких-то личных отношений. В зонах раньше было такое выражение: «Дрючат друг дружку и деньги в кружку!» Это про уголок в обиженке. Переводя на приличный язык — междусобойчик с узким кругом допущенных к «телу священной коровы» — жипстерской моде. Описался, а получилось, что так даже лучше…
Плохо все это. Мы все хаим ящик, ругаем «продажную прессу» которая пишет о политике, но по сути сами же журналисты ставят себя в плохенькую такую позицию…, неоднозначную… Как вот ты можешь протестовать против «режима», а при этом сам создавать «режим» под названием «формат»? А, выпускник журфака?
Только не надо вот начинать, господа хейтеры, этой чуши про обиду. Еще раз. ОБИДА — ПАССИВНОЕ СОСТОЯНИЕ. Это не ко мне.
Мне есть чем гордится. Начав в 2002 году с оборотным капиталом в 10 000 долларов, за десять лет превратил магазин, продающий фейк и зависящий он дикого количества факторов, в магазин, задающий целые направления в стиле мужчин. У меня нет ни одного бренда, который бы раскрутил кто-то до меня в России, а я пожинаю плоды. Ну может быть Fjallraven был известен, но точно уж не благодаря фотту, как они пишут. Марке черт знает сколько лет, она сменила двух очень крупных дистрибуторов в России и потом плюнула на наш рынок ввиду не понимания происходящих процессов.
И все это сделано мной — без инвестиций, без медийной поддержки, без клубочка-междусобойчика-тусовочки. Пахота, трудные решения, кризис, ответственность.
Давайте по маркам.
Onitsuka — вспомните старожилы блога, как я наезжал на российских дистрибуторов марки три года назад за то, что они хреново работают. Жалко посты удалил, думал все исправилось. Ага, сейчас… Засунули везде где можно, а маркетинг обеспечивают одному «богом избранному» магазину. Закрыто направление.
Pointer. Я его первый в страну привез, сам и завершил с ними. Исправят цену и качество — всегда можно вернуться.
Dunderdon, Naked&Famous, Eastland, Weekend Offender (в Питере, в Москве был до меня) — все впервые привез Zefear. Уж не вспоминаю про FLY 53, Addict, Boxfresh, RVCA, Carhartt, Edwin — все впервые в страну или в город привозил я.
Мне чужого не надо и зависеть от кого-то не хочу.
Вот Zefear и есть настоящий НЕЗАВИСИМЫЙ магазин. Независимый от дистрибуторов, прессы, тусовки. Зависит магазин только от вас, читатели и покупатели. И я делаю все, чтобы вы с удовольствием приходили в Zefear. Мне в этом помогает хорошая команда ребят в магазине. Есть претензии по обслуживанию? Если только маленькие недочеты.
И цены у нас адекватные — www.zefear.ru — как в европейских магазинах.
Все для вас!
У нас их слаксами называли.. эх было время… 🙂
Ну вы же не из этой профессии. Это обычная история. Когда в 2004 я делал постеры в метро, за меня никто не платил. Но тогда и реклама там работала.
Мне кажется все эти коллабы с асиксом хорошо продавались в любом магазине. В том же сникерхеде, который больше делает для Сникер культуры. Фотт стал похож на какой то рыночный магазин где продают все от скейтерского венса, до канадского гуся.много шума из ничего.
Евгений, я честно не в курсе кто там за что платил) спасибо за пояснение.
чтож в ближайшее время на всех агентах FBI столицы вместо фотменных красных макасов будут одеты гель-лайты3. спасибо фотту за это
Если вы имеете ввиду рекламу с Асикс, то за нее и платил Асикс. Несомненно, это успех! Потому как в свете развития нашего многонационального общества, друзей-гастарбайтеров следует приучать к правильной одежде и коллабрационным кроссовками Гель-Лайт 3.
Был на выходных в фотт. опечален и ценником и оценивающими взглядами персонала. Видно сразу что магазин перенацелился от \\\\"терасс\\\\" в сторону мажорасов и хипстерасов. даже само новое место нахождение говорит об этом. Видимо так они представляют вектор развития, осталось только привить \\\\"сладким\\\\" что одеваться в одежду датских дровосеков/детроитских железнодорожников/каких нибудь полярников (нужное подчеркнуть) это верх фэшона гламура и модного приговора…на что видимо бабла у них в бюджете тоже выделено если они даже в московском метро разместили зазывательную рекламу…следующий раз поеду в фотт на их сэйл не раньше.
Пирамиды — это эпоха!
Мокасы бавали переодически,годов с 83-х.Сайдеры,думаю 85г.10 класс.Чувачек в армию ушел,я перекупил.Он привез из Лас Пальмаса.(первый рейс практики хабзайки №6 г.Мурманска).Потом тут похужее стало,без моря и с чухонцами сложнее,чем в Мурманске.Так ,с Болгарии-Турции Пирамидами страждущих удовлетворял.
Паша, не злись, синдром собственной важности лечится очень плохо. Ты, кстати, в каком году купил себе первые топсайдеры? Я вот вспоминаю, что белые лоферы с голубыми джинсоми или светлыми чиносами (но правда с белыми носками — ужас, но коротких тогда не было) я носил в 1989, а первые трек-сайдеры made in Portugal купил себе в ФРГ в 1991 году. Замшевые черно-коричневые. А чиносы (тогда помнишь были в моде полубананы — широкие от задницы и сужающиеся к голени) купил в 1989 году в Черновцах у поляков — подмажоривал по-легкому тогда.
Помнишь еще считались высшим шиком глубокие «защипы» спереди. По 2 а то и по 3 их делали и заглаживали сантиметров по 20.
«…и как носить не настолько тогда очевидные предметы гардероба, как чиносы и топсайдеры. …»Фу,блин,сынки!