Призрак ходит по планете,
призрак херитажа!
У меня есть свой взгляд на всю эту историю с херитажем, не помню, писал или нет об этом, но в этот раз мы нашли понимание с несколькими важными фигурами в индустрии по этому вопросу. Об этом ниже и еще одна новость достаточно интересная в конце поста.
Обратил внимание, что количество мотоциклов на БББ постоянно растет. Все радостно эксплуатируют образ брутального мужчины, куда уж нам, простым смертным…
Памятка крутизны брутального мужчины.
1. Настоящий брутальный мужчина всегда должен всем своим видом выражать спокойствие и уверенность, маска глубокой задумчивости на лице оттеняется бородой, а пронзительный взгляд устремлен в глубины самосознания. Ему свойственны рахметовские копания, правда гвозди в качестве постели, заменяются гвоздями в подошвах Ред Вингс, а аскетизм ограничивается поеданием пищи в Карлс Джуниоре. Но он также всегда ПРОТИВ и готовится к борьбе с властью, а посему носит белую ленточку даже в сортир, извольте уж извинить меня за подробности.
2. Он не служил в армии. Служить — это для лохов, настоящему мужчине достаточно просто сильно любить Родину. Практически также как Хайснобаити. Ну и борода! Она четко символизирует, что это мужик! Ни какой-то там тебе сякой…
3. Для выделения из сонма серостей он должен быть апологетом и лесорубом. В душе. Одежда ясно дает понять его положение в обществе. Подвернутые джинсы или чиносы. ОБЯЗАТЕЛЬНО башмаки на голую ногу. Пятипанелька. Деталь, подчеркивающая крутость — куртка или кофта с ярким, технологичным бэкграундом и особенным вниманием к деталям.
Уяснили?
А теперь собственно к БББ. Мотоциклов было много, заснял по ходу что-то, но это не все конечно.
Можно сделать вывод, что тема с херитажем все еще цветет и пахнет. И пусть пахнет она потом, а цветет как волчья ягода, тему надо обкашлять, как говорится.
А вы задумывались КОГДА и КАК вдруг появился херитаж? Вспомните.
Вал этих вытащенных из запасников кроев и перевыпусков старых моделей начался в 2008 году. Есть идеи почему?
Вот моя версия.
Продажи стали падать, а после кризиса просто рухнули. Встал вопрос, как выправлять ситуацию? Надо было как-то экономить, уменьшать траты. Затраты на разработку новых моделей — существенная статья расходов. Вот маркетологи и придумали — вытащить из закромов старые модели, лекала, использовать старые материалы, которые стоят дешевле, но подать это все под соусом «Отдавая дань традициям», «Вспоминая наследие» и прочая ахинея.
Первым на это обратил внимание Вуди из СникерФрикера. Он писал, что вал этих коллабораций захлестнул мир, никто не тратится на разработку новых моделей, технологий. В кроссовках ситуация слегка выправилась, но только слегка и только благодаря Найку пока.
В одежде тема оказалась сладкая. На старые модели из старых материалов умудрились еще влупить ценник, отказываться от таких золотых яйек мало кто захочет. Это же прямо штаны Фаберже получаются!
Что надо сделать, чтобы продать за дорого то, что стоит совсем недорого? Промоушен. Грамотный и повсеместный. Подключены ключевые сайты, им рассказаны и показаны красивые истории, придуман образ бородача, подтянуты мотоциклы, причем олдскульные — все в теме. Шарик немного подтолкнули, он и покатился. И катится, никак не остановится.
Говорил об этом с несколькими людьми из индустрии в Европе. И все абсолютно согласны: Мода на херитаж — продукт маркетинга.
Теперь обещанная новость.
В этом году в России будет коллаборация. От Onitsuka Tiger. Модель X-Caliber если я правильно понял.
Конечно вы все поняли с кем. Асикс-Рус продолжает класть яйца в одну корзину и помогать продажам только одного магазина. Вернее тут даже не так. Тут ситуация, что хвост вертит собакой. Магазин сам обо всем договаривается, а Асикс-Рус выступают в роли логистов. С одной стороны это прискорбно. С другой стороны — я же хочу, чтобы магазины были уважаемы дистрибуторами-представительствами, вот есть же результат.
Но если вспомнить, то странная политика Найк-Рус привела к результату, о котором я предупреждал три года назад. Есть Рокланд, Рокланд и Рокланд. Есть конечно еще магазины в Галерее, стоковые магазины, но по сути Рокланд выдавил всех. Как я понимаю практически все маленькие магазины уверенно стремятся к завершению найкопродаж. Или я ошибаюсь? Хотя почему странная? Рокланд делает какие-то сумасшедшие продажи, так что Найк в выигрыше. А мелочь… Ну что ребята, это бизнес, ничего личного, мы вас любим, но …
Как-то повлиять на политику распространения можно только отказавшись дружно покупать какой-то бренд. Но это уже сны Адама Смита…
Да, хочу извиниться. Пока информация о переходе Сокони к Спортмастеру не подтверждается. Либо меня использовали, либо выдали желаемое за действительное. Больше не доверяю этому источнику.
Евгений, вы человек-противоречие просто!
P.S. Ernest, хотите полемизировать? Обозначьтесь кто вы, назовите свое имя и фамилию, где работаете. Или полемизируйте на фюрфюре.
To Max. Найдите сайт системы-спорт, у них специальный человек отвечает за развитие. Задайте вопрос.
Мне же эта марка абсолютно не интересна. Вот есть 20 пар на складе, приходите на след неделе по 1000 рублей купите.
По херитажу точку зрения понял и согласен с вами! По саукони, мне просто интересен этот бренд и его дальнейшее развитие
Вы уверены что вы написали туда, куда хотели? Я стебусь над делением, которое проводят некоторые деятели — это круто, это херитаж, а это — отстой! Именно об этом и пишу постоянно, что херитаж — это выдумка маркетологов.
Это похоже на письма, которые мне постоянно приходят: «Я прочитал два ваших поста и хочу спросить…» Постов было значительно больше 3000 тысяч.
Так и тут. Ненавидеть можно то, что тебя задевает за живое. Неужели кто-то может подумать, что выдумка может задеть за живое?
Что касается Сокони — обозначтесь кто вы, почему такой интерес и тогда можно и поговорить. А то я только сегодня с тремя настоящими Максами общался, а тут вообще виртуальный.
Тогда просто непонятно откуда вообще этот слух, вы знаете учредителей «Спортмастера» или кого то из офиса Саукони в штатах?)))
Еще по поводу херитажа хотел заметить, но заранее скажу, что я к нему абсолютно ровно дышу, никаких особых эмоций он у меня не вызывает. Но непонятно как у вас он вызывает такую массу негатива и при этом вы продаете тот Викенд Офендер, у которого почти все куртки сделаны ортодоксально просто по херитиажу, ну и многое многое, обувь со швами а ля топ-сайдеры но более мощная, это все херитаж. Непонятно как можно быть ненавистником этого стиля и п ри этом самому его активно толкать??)))
А кто-то что-то говорил про систему-спорт? Так и говорилось, что они подписали офис в штатах, проницательный вы наш.
С саукони заведомо чушь была спортмастер если бы захотел на прямую бы связался с штатами а не с системой спорт