А давайте поговорим про Найк?

Возвращаюсь опять к своей любимой теме. Изложу вкратце свою концепцию.

На мой взгляд, Найк использует нишевые субкультуры для продвижения и захвата рынков только. Более того, через молодежные субкультурные входы в неокрепшую психику подростков, они закладывают умственную программу «Найк — крутые!». Это мем, зараженная программа. Найк — негодяи!

Они зашли в скейтбординг и по сути уничтожили индустрию. Умерло большинство независимых марок, Найк сожрал их своими бюджетами и покупкой оптом и в розницу скейтеров. Они брали на спонсорство всех более менее приличных, выжимали другие марки из каналов продвижения и добились таки своего. Бурлившее жизнью скейт-сообщество в России, сейчас спокойно спит. Или уже не дышит… Нет, чуть дышит пока…

Я сегодня поговорил с коллегами, радостного мало…

Найк в России сократил всех, на спонсорстве двое осталось парней. Все проекты свернуты, но пока держат линейку обуви как зацепку за детей.

Такая же история со сноубордом. Поигрались, влили деньги, поломали планы нормальным компаниям и слились — не вышло у них там, как я понимаю. Сноуборд сообщество повзрослее и поумнее, их на лажу не купить рекламную.

Заметил такую штуку. Есть два направления воздействия на людей. Вернее даже три.

1. Подростки. Они легко попадаются в паутину маркетинговых проектов. Например никому в мире не удается хоть как-то что-то сделать на поляне кед. Конверс и Ванс и больше никого. Выжжена поляна.

2. Любители дешевого. Эта часть огромна и на ней резвятся много марок широкого потребления. Ширпотреба. Там все решает цена. Как говорил владелец «Магнита» — Снижение цены на бананы на два рубля увеличивает продажи на сто тонн в сутки». Красивые магазины, хорошая подача (свет, выкладка) — результат гарантирован.

3. Барышни, любителя звезд. Подражатели. Эта категория конкурирует, вернее включена во вторую, просто методы воздействия разные.

Можно ли что-то сделать? Нет. Так все и будет.

Я и мои коллеги в нашем сегменте рынка работаем для 3% покупателей в лучшем случае (в Москве так, у нас — скорее нет). И такая пропорция во всем мире. Своеобразная мода для избранных.

Разговаривал с японцем в Париже. Они сделали парку. Красивая, интересный пошив, конструкция. 800 евро оптовая цена. Он говорит — 10 владельцев магазинов и байеров заказали её себе. Не для продажи — себе. Потому что оригинальная, таких нет.

А Найк… Что Найк? Они свои миллиарды зарабатывают, чего с ними станется? Начали с воровства модели, сейчас стали интеллигентами — отжимают рынки у людей. Поиграются и оставят огрызки. Сейчас скейтбординг начнет восстанавливаться, и через несколько лет Найк вернется. Просто бизнес…

14 комментариев

  • Подожди, конечно путаю! Вот же лоханулся))) Фил Найт конечно! Отредактирую, чтобы больше вопросов не было))
    Ронни Фейг — это другая история, магазин Kith, коллабы, вышел из продавцов и т.д.

  • про файга странная история. либо я не понял, либо ты путаешь
    он родился в 82 году. кортезы появились в 72. если мне память не изменяет он не делал ни одной коллаборации с найком
    может имелся ввиду фил найт или на худой конец билл боурман?

  • Я два дня на сайт войти не мог))) Идет перестройка, завтра если не изменится — напишите, спрошу у программистов.

  • Максим, у меня есть другие сведения. Часть из них подтверждены, часть — нет.
    Фил Найт был дистрибутором Онитсука Тайгер (у них он и спер модель кортезе, там она называлась корсар. Придумал этот концепт — производство спортивной обуви в странах с дешевой рабочей силой. Но деньги нужны были. И он их нашел!
    За год смог подрастить оборот до 1,5 млн долларов (в те времена). Это вроде как факты.
    А вот где он брал деньги? Офис был как будто в Орегоне (если не путаю пиндосские штаты) совсем недалеко от общины Ошо, куда вроде как Рони захаживал. Известно, что община Ошо промышляла ай=ай=ай чем. Наркотики, проституция. И Ошо вкладывал деньги во многие проекты.
    Возможно совпадение, но на каком-то этапе америкосы не захотели возвращать деньги (тут уже не про нашего героя а в общем) и начали Ошо с общиной преследовать. Америкосы это дело любят, а долги отдавать — не очень.
    Это гипотеза, не подтвержденная, но как-то есть слухи…

  • Евгений, что с настройками? Раньше я входил на сайт, и мои «имя- мейл» , единожды вбитые в форму ,» прописывались» на моем компе , позволяя видеть все мои комменты еще не отмодерированными . Сейчас вместе с новым комментом приходится каждый раз заполнять формы , кукисы прописываться не желают . Неудобно, однако.

  • Единственное, за что можно уважать Найк — это за то что это » бизнес из гаража» ( есть такое расхожее американское выражение ) , который начинался буквально» на коленке», впрочем как Адидас и многие другие.. Сейчас такой модели развития уже не встретишь, каждый стартап просчитывается наперед , бренды создаются под конкретный срок их жизни на рынке . Найк -это динозавр , которому за давностью лет уже все-равно, сколько ему лет на самом деле. Этот монстр умрет на рынке последним.

  • Мне кажется, что тот же райбан не изговнять. Это могут сделать только сами люди. Те кто покупает подделку «ни чем не отличающуюся». Очки плохого качества так сильно влияют на зрение, что даже не описать — спросите у любого окулиста. Если только это не простое прозрачное стекло.
    Что касается найка, то я говорю о том, что они лезут везде где деньги, сметая по ходу тех людей, которые сделали вообще всю тему. Например скейтбординг, сноубординг, серфинг. Их не волнует развитие темы их волнует прибыль. Прибыль уменьшается — они бросают тему и возвращаются когда опять будет к ней интерес.
    Ничего личного — бизнес онли. Но я имею право называть их гнидами за это? Имею.

  • это разговор о том.что человек шел купить чего-то необычное,а купил найк?ну,дак может это нормально и его оригинальность на этом остановится.А лучше.когда лошпеды изговняли своим вниманием сайдеры,рейбаны и брогги?

  • Никита.
    У меня бутсы тоже найк. Пусть свой футбол окучивают, да спорт — это их тема, они там много сделали. Я против того, что они лезут в субкультурные ниши и убивают душу. Про серф забыл написать — очень рад за то, что Найка там нет.

  • Zerohate
    Да, так и есть. 80% людей мира никогда не выходят за рамки обыденности. Это ни плохо, ни хорошо, это так есть.
    И маленькие магазины пытаясь вырваться за рамки утыкаются в количество денег. Есть подача, реклама, пиар, красивые комплексы с запахами стимулирующими к покупкам, а есть улица со всеми вытекающими…

  • Алексей.
    Да, в каждом слове есть две стороны. Моя позиция такая — тот же скейтбординг, как культура, это не только деньги, это стиль жизни. Он может быть не годным для меня (так и есть, я сыну своему не рекомендую им заниматься — пьянки, наркотики, тусовки — без скейта найдет), но он есть. Эта субкультура миллионов. Найку плевать на миллионы душ людей — только деньги. Легализуют наркотики — они там первые будут. Учитывая происхождение (вероятное) их первых денег — вообще не вопрос. Если бы художников покупали и подсаживали на контракты, то вполне возможно не было бы целых слоев культурных.
    Вторая сторона — есть очень много людей, которые жили в этой культуре, зарабатывали какое-то количество денег. Найк пришел и разорил даже не мелкие, а вполне крупные компании. И люди на улице. Глобализм в чистом виде.

  • В качестве одежды для тренировок найк для меня идеален. Вещи живут годами. Это, пожалуй, единственное для меня.

    А в серфинге у них пошло тяжко. Они прикрыли департамент интегрировавшись в индестрии через одного из игроков, Херли. Но кто и через кого владеет компаний вопрос второй. Факт — лого найка на досках про нет.

    Пруф http://www.surfline.com/surf-news/nike-pulls-back-from-surf-world_89152/

  • А для конечного потребителя — норм. Покупаешь вещь от Nike. Она хорошо выглядит. Хорошо стоит. В хорошем магазине. Хорошо носится. Ширпотреб? Ну ок, зато кроссовки найковские уже седьмой год ношу в спортзал и не одну сотню километров в них пробежал.
    Задушили маленькие марки? Этих самих маленьких марок ыинв, что не смогли отстроиться и придумать себе такую нишу, чтоб лояльные клиенты их как минимум на плаву держали, что не смогли донести свою ценность. Единственная возможная проблема «Ой, ну это как у всех». Важно только тем, кто запаривается что там о его кроссовках вон тот чувак подумает.

  • И эта тема норм!!
    Сразу появляется вопрос почему найк/найки плохие?это только в плане ведения дел или качество так же имеется ввиду?никогда небыл фпнатом какой то марки и найка у меня лично было не так много но все что было было хорошего качества. Сейчас нарример не холодно и я хожу в шапке курленной в 2002….никаких катышек не растянулась сидит как в пнрвый день.
    Если же размышлять в контексте нравственноэтисескихморальных вещей мол всех купили все подмяли и развалили то тут может и есть огромная часть правды однако однобока разссуждать не стоит….те скейтеры которых они купили вероятно с радостью им продались…и тем самым способствовали развалу индустрии